便宜又好用,假扮非裔

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  网友最爱封面投票排行榜

  导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

  第一名:《时装》唐嫣、杨幂  票数:8443

云顶游戏官网 23CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

 

  封面品牌:MOSCHINO、Coach   

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

 便宜又好用?名创优品在韩国就摊上事了 

云顶游戏官网 3杨幂、唐嫣

  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

  韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

  而网友最爱的封面排在第一位的是《时装》封面中的唐嫣+杨幂,这两位在粉丝数和颜值上都无敌的小花旦并不代表在自拍以外的镜头里就时尚时尚最时尚的。杨幂封面单调的颜色+倾斜的湿头发,手臂握在颈部的姿势这是预示昨晚落枕还是久坐电脑前留下了颈椎病。同样五月封面的唐嫣,老套的姿势难道是被青春撞了腰?直勾勾的眼神外加尴尬的手指,要不是靠着美女的底子,或许早就没有明天了吧。

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

  >>点击阅读原文[名创优品腮红重金属超标]

  第二名:《ELLEMEN》 霍建华  票数:6334

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

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  封面品牌:BOSS

云顶游戏官网 5图片来源:Darcei Amanda

  评:名创优品化妆品不合格,再次引起人们对“快时尚”品牌质量问题的担忧,快了,却优不起来了。——Levin

云顶游戏官网 6霍建华

  几周后,彩妆品牌Becca Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

 

  第二名的霍建华登上了《ELLEMEN》封面,该封面的创意在于玩起当下最流行的新科技VR。VR具体内涵是:综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备,在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。创意不错而且十分前卫,可平面毕竟是平面,这无菌氧舱里的科学帅叔叔形象,是不是让看得人想脱去上衣照一次人肉版X光。

云顶游戏官网,  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

 300元香水仅值1元,人与人之间的信任哪去了? 

  第三名:《风度men’s uno》张艺兴、蒋劲夫、金大川  票数:5497 

  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

  苏州警方日前破获了一起网售假化妆品大案,涉及的可都是大牌儿,有迪奥变色口红、5ml香水套装;魅可子弹头系列口红和粉饼;还有馥蕾诗面膜;贝玲妃腮红等等…… 一共15万件,全都是假货。

  封面品牌:GUCCI

  无论事实如何,人们对于推出多色号的彩妆品牌的意图已经产生了怀疑。在蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为了一种单纯取悦非裔消费者的方式。

  这些假货仿冒的可都是现在最流行的爆款,而且仿真度相当的高。除了高仿的包装,让人防不胜防的是,这些假化妆品就连防伪喷码居然也是和正品同步更新的。

云顶游戏官网 7蒋劲夫-张艺兴--金大川

  今年1月,YSL推出的6款粉底试色广告已经引起了许多人的反感。6个色号被分别涂在白、黄和黑色的手臂上,显然没有一个粉底色号可以与黑色手臂相融合。有网友评论道,这就是作秀。

  >>点击阅读原文[网售大牌化妆品背后猫腻]

  第三名来自于《风度men’s uno》,三位一体的战术请来了金大川、张艺兴和蒋劲夫,这三张封面有个共同的特点就是展示了男性的大长腿,从蒋劲夫和金大封面的构图比例来看,男人五五身的传说完全就是扯淡。而张艺兴蹲坐在高凳上的姿势,憋屈的腿长和呆萌的表情也在为前两位兄弟的证据添油加醋。另外从封面的配色和时装搭配来看,夏天的绚烂附着青春的活力,“朝气蓬勃”这种老词怎么会脱口而出。

  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。” Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

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  第四名:《ELLE》刘亦菲  票数:4751

云顶游戏官网 9图片来源:fashionista

  评:在这个连防伪喷码都可以造假的时代,消费者们一定不要贪便宜,还是从正规渠道购买化妆品吧!—— Levin

  封面品牌:YSL等

  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

 

云顶游戏官网 10刘亦菲

  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

 两大英伦品牌要联手,立马期待得搓搓手 

  第四名刘亦菲为《ELLE》带来了两张封面,神仙姐姐这次有点保守的发挥展示了让粉丝怎么看也看不够得了脸,但是身材却被包裹得更像是仙女温情起居照。

  更何况,美容品牌未来的发展很大程度要依赖非裔消费者,在雇佣员工方面更不能掉以轻心。根据市场研究公司尼尔森的近期的一个报告显示,有色人种和非裔女性的消费喜好正成为美国消费的主流,到2021年,非裔消费者的购买力将达到1.5万亿美元。

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne Westwood推出合作系列,有着“西太后”之称的Vivienne Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。这是Burberry新任创意总监Riccardo Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。

  第五名:《瑞丽》唐嫣  票数:1676

  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92 %的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

  >>点击阅读原文[Burberry携手Vivienne Westwood推合作系列]

  封面品牌:Coach、Dior

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云顶游戏官网 12唐嫣

  评:Riccardo加入Burberry后的第一个大动作,就找来了西太后,这波强强联手很值得期待了。——**Mark

  唐嫣本月可谓是频繁曝光,《瑞丽》这张封面从配色上看还是很具特色。青春、活力加上灿烂的笑容,但你要说这是一张上世纪的挂历大美人也不为过吧。

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