特朗普之女的同名时尚品牌关门了,耐克为商标

  外媒讯 原定于上周六发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消,原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议。(来源:twitter)

  导语:“到底谁才是中国的中产阶级啊?”(来源:ELLEMEN睿士)

  导语:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,曾价值1亿美元却因从政屡遭抵制。

云顶游戏官网 1左为 The Fives 系列商标,右为美国海军学院校徽

  每天为各种自媒体贡献写作素材的中产阶级,到底是怎样的一群人?

  这一回,与时尚品牌断舍离的伊万卡要专心从政了。

  完全一样的双柱和周边装饰,新商标看起来只是把帆船和三叉戟替换成了洛杉矶潮牌 UNDEFEATED 和耐克各自的 LOGO,并将拉丁文“ex scientia tridens(通过知识,得来制海权)”替换成了“洛杉矶”、“The Fives” 等品牌相关文字,罗马数字 MMII 指的是 UNDEFEATED 在 2002 年创建了精品店。

  随着信息科技所带来的多样化产业形态,你已经不能简单粗暴的分辨一个人属于哪个阶层。这个问题,哪怕是西方社会都还在不停地讨论:“何为中产阶级?”

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  “尊重所有人”和“不畏一切”的文案现在看起来也略带讽刺。海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标,表示校徽代表着荣誉,海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业,“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。”

  所以在整个采访过程中,我们发现一件颇为有趣的事情——这群看起来“都可以”被划分到中产阶级范围内的人群,他们几乎各自过着不重样的、甚至相去甚远的生活,人人都议论的中产阶级,实际上面目模糊:

  图片来源:Getty Images

  美国海军学院是美国海军和美国海军陆战队的军官基础本科教育学校。UNDEFEATED 目前已经删除了宣传视频,耐克的 Facebook 相关信息下也被愤怒的评论占领,网友们纷纷贴出美国海军学院的校徽,写下了诸如“错的离谱”、“剽窃”等评论。

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  据《女装日报》消息,美国总统特朗普之女伊万卡的个人同名品牌Ivanka Trump宣布关停。自2017年1月特朗普当选总统,伊万卡便离开品牌随父工作,后被安排白宫高级顾问一职。她在声明中表示,尽管不知道未来是否会继续运营该品牌,但能确定自己会将身心投入在政务中。为了保证该品牌运营团队和投资人的公平,因此决定关闭。

云顶游戏官网,  UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布不再提供 The Fives 的发售,该系列产品原本预计在世界杯期间发布,包括球衫、T 恤、裤子等。

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  目前,该品牌剩余的库存将继续在Lord & Taylor、Dillard’s、Bloomingdales和亚马逊等零售商处售卖,但所有授权许可都将失效。《华尔街日报》称,团队中的18位员工都已获知此消息,而娱乐媒体Page Six则表示,这些人应该不会被特朗普团队收编,更可能直接被辞退。

  耐克原本将在位于洛杉矶的 UNDEFEATED 精品店内举办一整天的世界杯快闪活动。

  家庭年收入:税后约90万元 

  撇开政治立场不谈,颜值高、会穿衣的伊万卡是适合时尚圈的,事实上,她的时尚事业已有10年之久。

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  居住地:上海

  她在2007年便推出了珠宝产品,后来的品牌Ivanka Trump则是在2010年增加了鞋履产品后才正式面世,随即便入驻了许多百货公司。2011年,品牌增加了包袋,接着在2013年与授权公司G-III签订了生产成衣的协议,价格约在100至500美元之间(约为人民币680至3400元)。到了2015年,品类齐全的Ivanka Trump已经入驻了更多商场。

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  我觉得我算是典型中产阶级,我太太目前是全职太太,女儿上私立小学一个月学费6000元左右。我对中产阶级的标准大约是:无忧消费。 每年全家出国旅行1-2次,每次每人均消费至少2万。适当买名牌,在鞋子上的年消费每人2万。因为鞋子在我看来并不是真正的生活必需品,有几双换着穿就够了,所以中产阶级比较愿意在非必需品上消费,是除去恩格尔系数(用来买基础食物的开销)的真正额外消费。

  图片来源:Ivanka Trump HQ

  耐克也在当天发布一份声明:“我们一直尊重美国海军及其学院,长期以来耐克一直是军方的支持者,我们认为不应该继续这一系列,我们向任何被冒犯的人道歉。”

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  擅长在世界杯年做擦边球营销的耐克今年有些哑火,以巴西国家队为主体拍摄的广告片没有引起太多水花,后者在首轮比赛中也被瑞士逼平。

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  图片来源:Ivanka Trump HQ

  在赞助球队方面,耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客,在 32 强中赞助了 10 支队伍,略逊于阿迪达斯(12 支球队)。

  家庭年收入:税后约70万元 

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  居住地:上海

  图片来源:Ivanka Trump HQ

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  直到2017年底,Ivanka Trump还在纽约的Trump大厦开了一家店,但现在也关门了。关门的原因众说纷纭,人们更愿意接受“被爹坑”的推测。

  我觉得我不是中产阶级啊,虽然可能看上去是。但我们家庭因为按揭贷款买房,所以每个月我的工资三分之一以上都要交给银行,负债率这么高,怎么能算是中产呢?

  伊万卡曾在2015年接受时尚媒体Racked采访时表示,该品牌因支持职场女性的活动“Women Who Work”赢得了良好的口碑,品牌价值达到1亿美元。

  中产,我个人认为至少每年家庭收入50万,有房有车、没贷款、有存款,每年还有一定比例资产性收入吧,比如基金、股票、债券或地产投资等等。有这种实力才能叫中产阶级。像我们家,每个月花在出行、吃喝、穿以及生活必需开销上的比例非常之高(也怪上海消费实在太贵),如果再加上两人一起出国旅行一次,基本就是全部花光,毫无剩余。这种日子怎么能叫做中产阶级? 

  但自美国竞选总统之初,品牌就因与政事不清不楚的关系而面临质疑。

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  在2016年7月的共和党全国代表大会上,伊万卡穿着自己品牌的衣服向众人介绍特朗普。这一场景被拍了下来发布在她品牌的官方推特上,并配文:“点击此链接购买伊万卡的RMC演讲套装。”第二天,那条售价138美元的裙子在便销售一空。有一次接受采访时,她带着自己品牌中价值1万美元的珠宝,她的公关团队紧接着便发起了宣传这条手链的活动。后来,她的团队承认的确有借机宣传品牌的行为。

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  Ivanka Trump第一次被正式抵制是在2016年10月,当时特朗普言语侮辱女性的丑闻刚被曝光。营销界人士Shannon Coulter率先发起了全国性的抵制运动“GrabYourWallet(管好你的钱包)”,呼吁人们不要在售卖伊万卡品牌的零售商处购物,除非他们取缔该品牌。

  家庭年收入:税后约35万元 

  当时,包括Nordstorm、Neiman Marcus在内的多数商场都响应了这一活动,虽然他们声称与政治无关,是出于盈利考虑。而据《纽约时报》报道,T.J。 Maxx和Marshall的员工表示,他们接到指示,把伊万卡的品牌和其他产品混在一起扔进垃圾桶。

  居住地:南京

  当Nordstrom撤掉Ivanka Trump的店铺时,特朗普还愤怒地发了一条推特:“我女儿伊万卡被Nordstrom不公对待了,她是个好人,总是督促我做对的事情!这事儿真恶劣!”即便当时白宫方面将特朗普的行为解读为一位为女儿声张正义的父亲,但许多人还是认为他在公报私仇。

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  令人哭笑不得的是,总统顾问的Kellyanne Conway又在火上浇了一把油:“Ivanka Trump是很好的品牌,我自己也在穿。我想免费给它打个广告,今天就去买吧,你可以在网上买到。”她的声援可能触犯了联邦道德法——职员不能利用职权声讨私利,不得为任何产品、服务或企业代言,或是为朋友、亲戚谋利。后来Conway因此还得向特朗普道歉。

  我觉得我们家算是二线城市的中产了吧,比不上那些家里有矿或自己挖到矿的,小日子至少过得挺舒服了。我和先生都是在大国企工作,虽然工资不高,但生活开销很少。我们前年按揭了一笔贷款在市郊买了公寓,月供不高,公积金扣掉每个月就还5千左右,完全负担得起。基本工资到手都可自由支配。

  也许正是由于商场的不支持,伊万卡2017年底在自己家的房地产项目中开了店。Ivanka Trump总裁Klem曾表示,2017年该品牌在某些时间段内盈利颇丰,突破了历史记录。但市场调研公司Rakuten Intelligence却发现,过去12个月中,该品牌在各大百货商场和电商网站上销量下跌了45%。

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