怎么周围的成年人都开始买奢侈品童装了,不穿

  导语:对于注重时尚的千禧一代父母来说,孩子是他们的延伸,在千禧一代占去了整个奢侈品消费45%的情况下,通过利用童装,品牌可以与整个家庭建立更持久的关系。

  导语:无论是哪一季或者哪一场街拍,有一件单品的出镜率丝毫不输于时下的网红单品,换个角度来说,它也属于爆款,风靡的时间跨越了一个世纪,已经成为了经典的存在。(来源:TOPMAN男装网)

  导语:街头风正在时尚圈高调圈地,大众纷纷跟风,个个打扮得像是一个模子里出来的。想要保持自我风格不代表将个性和街头划等号,要穿得时髦体面,还有一些永不过时的单品,能将你带回美好和优雅。(内容来源:时尚芭莎)

云顶游戏官网 1图片来源:Pink Children

  不卖关子,它就是 Bandana。

  街头感=个性?

  28岁的刘姗怡发现,从今年起,身边有越来越多的同事都开始买奢侈品童包了。这些包包往往有着品牌经典印花,尺寸和外形也很常规,如果不是包身上印着卡哇伊的蝴蝶结或动物图案,说实话看不出是给小孩子背的。

  或许你对这个英文单词比较陌生,那我们换个称呼,国内更多的人喜欢把它叫作“ 丝巾 ”,也就是在街拍里经常系戴在男性脖子上的这条东西。

  不知道从什么时候起,街头风突然成为了时髦的代名词。

  而在小红书上,奢侈品童包其实也成为了热门搜索。最常见的要数Gucci童包,它们大多是手提袋,尺寸不小,里面甚至可以放下墨镜和中小型的书籍。书包就更不用说,完全是成人版型。网友们乐此不疲地分享着购买这些包的攻略,东京或者大阪是最佳选购地点,一只童包入手后大约三四千人民币,价格也十分公道。

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云顶游戏官网 4Gucci童包的出街Look

  其实,用丝巾来称呼它是不贴切的。因为丝巾的英文是 scarves,它包含了 Bandana 在内的很多种类,比如大方巾、小方巾、丝质围巾,意思上会更接近围巾单品。

  Vetements和Balenciaga凭借长袖子、廓形和解构剪裁设计带火了一波又一波的单品,在这场众人的竞相角逐中拔得最大头筹。

云顶游戏官网 5图片来源:小红书

云顶游戏官网 6▲ scarves

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  云顶游戏官网,童装不是只给儿童穿的

  而 Bandana 相比来说小得多了,一般只有 20英寸x20英寸(20英寸=50.8cm)的面积,有大手帕的方巾意思。

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  事实上,奢侈品童装生意不仅仅局限在包袋上,一些女性衣橱中开始越来越多地出现Armani Junior、Marni Kids或Rykiel Enfant等童装系列,如果你是一个小只女生或男孩,那就更是完全不用烦恼穿下一件欧版童装的大号衣服,甚至鞋子。

  当然,它也不分性别,男女都可以系戴,只是对国内大部分男性来说,“ Bandana ”也是熟悉又陌生的对象。熟悉的是它在街拍里刷屏的重复程度,而陌生的地方就在于我们很多人都不敢去尝试。

  而大家也十分享受地套上这些单品,个性地为自己“代言”,毫不收敛地将过去不被主流接受的老爹鞋、运动服通通搬到台面上。

  而这样的情况在亚洲较为普遍。

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  对于身材较为瘦小的亚洲女性来说,买童装本就不是什么新鲜事。这一现象在新加坡可能更为显著,据新加坡媒体Asiaone报道,设计师童装品牌已经大批量涌入市场,他们的目标客群不仅局限于儿童,更包括那些娇小女生。

  因为在国内我们潜意识里会觉得:一个男人系条花花绿绿的“ 手帕 ”在脖子上是干嘛,多娘气啊,一点都不阳刚。

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  按照传统的零售规则,像Gap和J.Crew这些受到成年人欢迎的快时尚及轻奢品牌将不可避免地也是自然而然地开发童装线——Gap Kids、Crewcuts,但现在,像Fendi和Marc Jacobs这样的设计师品牌也已经参与到了这个队伍当中来,推出了带有珊瑚色薄纱的婴儿裙,甚至还有为不会走路的孩子设计的价值150美元的靴子。

  可事实真是这样吗?

  当那些潮流单品被“组装”到一起,有的确实生成了奇妙的化学反应,但很多人也像是流水线上的产品。其实对于日常生活来说,一些看是简单的单品足以让你美美地做个时髦女,同时保持清醒的时尚观~

  多品牌买手店Club 21是最早开始深耕童装领域的设计师品牌之一,1997年,他们就开出了姐妹品牌Kids 21专卖童装,囊括了大约30个童装品牌,时至今日,旗下已经拥有了超过110个品牌,分布在三家独立门店中,仅去年和今年两年,就有33个新品牌入驻。

  Bandana 的反叛时尚

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  部分新涌现出来的设计师童装品牌都将尺码范围扩大,增加大尺码产品的供应,基本可以满足14至16岁少儿的穿着,这一尺码基本可以同女装中的XS或者S码画上等号,而童装鞋履的最大尺码甚至能达到38码。这完全允许成年人把自己塞进去。

  Bandana 发源自头巾,最早可以追溯到过罗马时期。到了美国独立战争时期,“ 头巾 ”被用来当作政治工具,美国第一人总统 乔治·华盛顿 的妻子,把华盛顿的画像绘制在头巾上用作政治宣传。这时候在外形上跟如今的 Bandana 已无太大的区别。

  经典白衬衫有了时髦新花样

  成年消费者购买童装最大的顾虑莫过于设计。但这一点,品牌早就帮你想到了,不同于传统童装品牌,新兴设计师童装品牌及奢侈品牌的童装线设计并不完全低龄化,而是倾向于用一种更年轻的方式展示品牌经典元素。

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  你不Try一下么?

  另一方面,价格无疑是最吸引人的一个原因。大多数童装的价格均低于男女装成衣线,这使得一部分消费者有机会以更低的价格享受到高端品牌的产品。比如,Burberry Childrenswear的棉质夹克售价495美元,而类似的成年女士夹克起价就要900美元。去年12月,Burberry为此开设了第一家童装的独立门店。

  现代意义上的 Bandana 诞生在20世纪初的美国工厂文化当中,最初是人们干活时用来绑在脸上防尘的“ 大口罩 ”。后来也延伸到牛仔文化当中,为 cowboy 们遮挡风沙。

  大部分上班族一提起白衬衫就头疼,毕竟那些泛着蓝光的浆洗衬衫真的无聊到炸。不妨像Victoria Beckham选择相对宽松的款式,揭开领口的扣子,就能大方随性。

  当大人穿童装的市场越来越规模化,品牌则会收到消费者行为的反馈。很多家长正在对品牌进行施压,希望他们能够做出自己的孩子需要的产品。据《纽约时报》援引童装品牌Pink Chicken创始人Stacey Fraser的话表示,公司会让客户给自己发邮件,表明自己需要什么样的产品,有些顾客会直接表示“我想要Josie Pant,你们能在明年做出来吗?”或者“Ava(童装型号)的上衣设计太棒了,你们一定要把它做成女装成衣。”

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  Fraser指出品牌的首个完整女装系列将于明年一月上市。童装一定程度上反哺和启发了成人服装,这样的品牌也不在少数,波兰童装品牌Hanna Andersson同样是由童装发展至成人系列。

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  Victoria Beckham

云顶游戏官网 17Armani Junior

  很长一段时间内,系戴 Bandana 都是被人“ 看不起 ”的,因为它是劳动阶层的象征。在1921年,为了争取到更好的权益,美国弗吉尼亚发生了劳工历史上最大的一次武装起义,工人们以系戴红色的 Bandana 为统一标志。

  或者来看一看最近时装屋们在白衬衫上做出的改变,你可能很难沉得住气不入手一件。

云顶游戏官网 18Baby Dior

  至此,Bandana 与工人群体的关系更加亲密,也诞生出了一个英文单词“ redneck ”,用以讽刺工人脖子山系戴的红色 Bandana。从表面组合单词来看,是红脖子的意思,但其实它的真正意义是“ 乡巴佬 ”。

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云顶游戏官网 20Baby Dior

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  Saint Laurent 2018春夏秀场

  做大人太难了

  到了二次世界大战爆发,美国大部分男人走上了战场,Bandana 则成为走进工厂女性的代表单品,而女性更多的是绑在头发上作为发带或者头巾使用。

  Saint Laurent就用阔摆的袖子和松弛的领口加持,让迎面而来的风赋予白衬衫更多灵动感。Céline则将规整的白衬衫解构,two-way穿法令极简也焕发摩登气息。

  品牌分析人士给出了这一现象背后的一系列原因。在经济环境不景气的情况下,父母在装扮孩子的同时,也渴望自己能够获得相同的待遇,同时,随着一大批“妈妈企业家”成长起来,她们作为消费者本身,对当代母亲这一群体有更感同身受和深刻的洞察,能够更好地迎合顾客及她们孩子的需求。

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  市场研究公司NPD集团的首席行业分析师Marshal Cohen指出:“马车正反过来引领着马。我们已经越过了顶部,绕到了另一侧。”

  Bandana 真正成为大众流行的搭配单品要到了60年代,借由嬉皮士和摇滚群体的带货推动作用,逐渐风靡了起来。而他们在当时代表的是不被主流文化接受的亚文化,这也为 Bandana 赋予了反叛时尚的个性标签。

  Céline 2018早秋系列

  Cohen所指的是消费升级的大潮中成为人母人夫的人群,他们在做父母亲之前,受过良好的教育,对于审美和时尚文化都有着自己的认知和理解,知道这件毛衣该配哪个手袋。当这样一个群体有了自己的后代,相同的生活方式就被涵盖在了教育子女的过程中。

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  除了美的奥义,白衬衫还可以有更多选择方式。比如平时为了显腰线,白衬衫掖进裤子是常见的穿法,但其实你可以选择一条短款裹身款的衬衫,不仅能提升腰线,还能避免衬衫跑出来的尴尬。

  更重要的是,当代父母要比老一辈有着更强烈的和子女交流并产生感情联结的欲望。“过去所谓的代沟现在变成了纽带。”Cohen说道。除此之外,当代父母想让自己的孩子也紧随潮流的想法愈发强烈,也直接导致为子女更频繁消费的购物习惯。

      Bandana 的叛逆属性还体现在它成为了美国匪帮的标志。

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  趋势预测及咨询公司Trendera总裁Jane Buckingham表示,由于近年来时尚品牌对群众的教育已经趋近成熟,所以消费者在拥有子女的第一刻就已经对时尚产品有所了解,这时,品牌便可以很容易地利用人们和孩子之间的情感、希望和梦想进行营销。

  从70年代开始,美国的监狱警察用 Bandana 来标记犯人,久而久之在他们出狱之后,Bandana 也慢慢成为了 gangsta(帮派匪徒)群体的象征。其中最“ 著名 ”的两大帮派,Blood(血帮)和 Crips(瘸帮)就是以红蓝两种颜色的 Bandana 作为自己的代表。

  一些背后耍“小心机”的款式也很“有料”,绑个带或者打个结。这种优雅的时髦,可是运动风格单品给不到的。

  “这是赢得一个母亲对品牌忠诚度的最佳时刻,一个女人刚成为母亲的时刻存在一切可能,一切都是美好而纯洁的。“Cohen说道。

云顶游戏官网 26▲ 红:Blood、蓝:Crips

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  美国作家Maria T.Bailey曾经撰写过一本著作名为《Power Moms:The New Rules for engagement Mom influencers Who Drive Brand Choice》,书中她指出,千禧一代(30岁及以下)的母亲基本上都和自己的孩子保持着积极的关系,所以她们也是十分乐意反复回忆这些感觉,“甚至她们还会在怀孕期间举办派对庆祝,或者以夸张的方式公布胎儿性别。”

  由于这两大帮派对美国 Hip-Hop 说唱文化影响非常深远,所以我们现在也可以看到很多 rapper,尤其是偏 Gangsta Rap 风格的说唱歌手,都可以看到其经常系戴着 Bandana 出现,只不过他们同样也是绑在头上或者当成面罩。

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  “如果她们把这个感觉良好、值得庆祝的时刻和某个品牌联系在一起,那她们很有可能会对这个品牌保持较高的忠诚度,并一次又一次地光顾他们。”Bailey写道,而当顾客信任某个品牌时,他们更愿意从相同的品牌购买其他任何产品。

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  这些设计感max的白衬衫,本身就是瞩目的存在,让你不用费心搭配就能穿去上班。

  对于注重时尚的千禧一代父母来说,孩子是他们的延伸,在千禧一代占去了整个奢侈品消费45%的情况下,通过利用童装,品牌可以与整个家庭建立更持久的关系。

  至于,谁是第一个将 Bandana 带上T台的品牌,叶子无法准确得知,不过在我的印象里,Gucci 应该是最喜欢释出 Bandana 单品的大牌了。

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云顶游戏官网 31Dsquared2‘s Kids’Collection

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  以“少女力”著称的Paul & Joe用荷叶边、蝴蝶结等元素为白衬衫添加装饰,让可爱少女的衣橱里也能有一件她爱不释手的白衬衫。

云顶游戏官网 33Dsquared2‘s Kids’Collection

  所以,从 Bandana 的诞生以及代表的意义上来看,它不但不娘,相反还很粗犷野性,很叛逆。只是在当今的时尚风格里,更多地还是会把它系戴在脖子上。

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  让孩子穿孩子该穿的衣服

  那么,对于这种我们国人不太习惯熟悉的脖子上的“ 搭配 ”,如何才能把 Bandana 戴得不娘呢?

  Paul & Joe2018春夏秀场

  不过,成年人对童装的青睐,在促成童装产业不停迭代的同时,也提出了另一个问题,童年世界的边界在哪里?

  Bandana 怎么“戴”?

  Diane Von Furstenberg则延续了度假风格路线,告诉你白衬衫要多解开一颗扣子配高腰阔腿裤,才更有迷人风情。

  Old Navy Kids副总裁Andres Dorronsoro曾在接受BoF时装商业报道采访时表示,每年开学不仅是学习储备的时候,更是孩子们自我表达的时候。回学校的那条路简直成了孩子们的红地毯。目前,Old Navy Kids在童装市场中占有第三大规模的全球市场份额,“孩子比原来更懂潮流了。”Dorronsoro说道。

  首先,我们从系法上来看。

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  得益于时尚产业向儿童服装的渗透,全球童装市场销量从2010年的1221亿欧元上涨到2015年的1356亿欧元。根据欧睿咨询公司分析师Bernadette Kissane的分析表示,虽然童装只占整个市场的12%,但在过去的五年时间里,童装的增长速度已经超过了男装和女装。

  就跟领带一样,在网上我们也能搜到关于 Bandana 的很多系法,但仔细观察会发现很多都是大同小异,无非就是在几种基础系法上“ 变异 ”出来的而已。

  Diane Von Furstenberg 2018春夏秀场

  眼下,很多百货也早就纷纷为童装开辟出一整层的空间。比如高岛屋百货四楼就有多家设计师童装品牌,去年翻新后,该百货商场提供童装的店面扩大了20%,并增加了诸如Young Versace在内的奢侈品童装系列。

  最基础,也是叶子个人最想推荐给国人的便是简单的 方巾结。它的系法就跟绑红领巾一样,连续打两个结,留出两个“ 小辫子 ”,能够达到修饰脸型的作用。要是你忘了红领巾怎么打,那就看看身边有没有小学生,让他教教你。

  下了班以后还可以自己在白衬衫上动些“手脚”,比如把半边的衣领扯下来变身“露肩装”,吸睛度更添一分。

  人口结构的变化当然是主要驱动力之一。不仅在2014年开始,美国出生率再次恢复上涨,中国近年也开放了二孩政策,刺激生育的做法让家庭重心开始偏移。再加之居民可支配收入大幅度上涨,对下一代的投资比例也之上涨。

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